当前，中国企业所面临的竞争压力和转型升级压力越来越大，很多企业的品牌升级已经迫在眉睫，深圳德启将从品牌升级出发，重点阐述企业开展品牌升级的必要性与重要性，同时，对当前企业在品牌升级中存在的问题加以分析，并提出相应的对策。
企业升级改造通常包含以下四个部分：
（1）产品开发的升级；
（2）营销及运营的升级；
（3）品质与生产的升级；
（4）品牌形象的升级；
本文将重点阐述品牌形象升级部分。
品牌形象升级，指在现有品牌的基础上，从企业战略调整的高度对品牌开展重新调研、重新评估，赋予品牌新的理念，通过品牌创新，提高产品质量与服务，运用整合营销等方式，重新建立、推广品牌形象，企业品牌重塑的过程是一项系统化的工程，必须重视品牌外在标识与内在理念的高度统一，增强品牌识别性与适应性，提升市场竞争力。
企业为什么要进行品牌重塑？品牌重塑不仅仅是企业的一项战略性的调整，也是企业基于长远利益考虑的重要经营决策。
1.品牌识别度低，或正在弱化
市场环境、政策法规、社会文化、消费习性等外部因素一直影响着企业的品牌识别力，这些外部因素并不是一成不变的，而是时刻变化的，这就决定了企业品牌建设之路也不断地变化，要主动适应市场发展的趋势，适时创新，提高品牌的市场竞争力。
2.企业重组并购或分立
企业在不断转型升级的过程中，并购重组或分立的战略调整时有发生。企业之所以要进行并购重组或分立的战略调整，是因为这些企业在业务领域、经营理念、企业文化等方面都存在一定的差异，不利于自身品牌的长远发展，所以，企业在品牌策略的制定与执行上也会存在一定的差异。比如并购重组时，企业会实现“同化”品牌，分立时，企业会实现“异化”品牌，这是一种很普遍的市场现象。
3.品牌遭遇危机而受重创
企业品牌的发展史既是一部奋斗史，同时也是一部危机史。世界上没有一个品牌是一蹴而就的，他们都是经过漫长的探索而发展起来的，期间必然会有遭遇危机的时候，此时的处理态度很重要，能否积极应对，进行品牌重塑与再造，成为企业成败的关键。
4.企业进行品牌再梳理
企业要进行品牌再梳理的原因是企业原有品牌是错误的、不恰当的、不全面的，增加企业品牌成本，削弱品牌竞争力，严重阻碍了企业新市场的开拓，造成目标客户群的需求或偏好发生变化，影响企业的进一步发展。企业进行品牌再梳理可以纠正过去的错误，以新的姿态重新进军市场，接近或开拓目标消费群体，提高市场竞争力。
5.产品或服务纳入到其他品牌中
产品或服务是企业品牌的载体，不能脱离品牌的支持，品牌也不能脱离产品或服务而单独存在，两者是相辅相成的。但是，相对于老品牌与新品牌来说，产品或服务必然会择优选择，才能给企业带来更大的经济效益。所以，在面临新旧品牌的选择上，企业会根据经济效益的高低来作出选择，也会作出相应的品牌重塑行为，提高企业竞争力，促进企业的进一步发展。
6.品牌面临市场国际化
面临日趋激烈的国际市场竞争压力，企业需要积极开展品牌重塑，特别是国内部分企业，他们在生产经营的初期缺乏远景规划，特别是在品牌的英文标识上缺乏长远考虑，导致之后在进军国际市场时品牌受阻，降低品牌的国际竞争力，不利于企业的长远发展。
7.企业升级改造所致的品牌升级
随着市场经济的不断发展，企业所面临的市场竞争也越来越大，只能通过产业扩张，规模扩大，技术升级等方式，提高企业的市场竞争力，但是原有的企业品牌，在理念上或形象上都可能已经滞后于企业的发展，所以，企业必须要进行品牌升级改造，使得品牌与产品或服务相匹配，更能体现企业的发展理念，更能为企业创造更大的经济收益。
综上所述，企业因为不同的原因或发展到特定的阶段就必须要进行品牌形象升级，但是，品牌升级涉及到专业的品牌策划及设计知识，需要找专业的设计公司合作，这样才能起到事半功倍的效果，也就是说在企业进行品牌升级之前需要先找一家正规靠谱的品牌设计公司。
深圳德启（全称深圳市德启企业形象设计有限公司）是一家位于设计之都深圳的著名品牌设计公司，深圳德启作为经验丰富、团结高效的国际化品牌顾问设计机构，始终紧跟营销变化新趋势，结合企业发展阶段和营销背景，为客户全面打造从平面到空间、从展示到交互、从产品到体验、从实体到网络的商业设计综合服务。自创“德启品牌原力”设计理论着力于品牌梳理，品牌气质塑造，品牌体验升华和品牌资产形成，明确定义了当今品牌形象管理的新内涵，树立了行业新标杆。
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深圳市德启企业形象设计有限公司
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