在人们欢呼各种新的自然成份不断被发现的时候，肌肤依然过早老化，代谢功能不断退化，肌肤并没有因新原料的不断应用而延缓衰老。护肤品专家们这时才惊异地发现：肌肤衰老的根本原因是“肌肤氧化”，只有对抗氧化才能阻止肌肤衰老。此时的护肤变的跟身体保养一样，需要一些功效性的作用，而不是保护，维持而已。这个时代最著名的理论就是自由基理论，最著名的抗氧化之父是雷派克博士，他跟一批科学家开创了自由基氧化的理论，并且逐渐被很多企业应用。对抗自由基分为两种，一种是碳基抗氧化，例如维生素c，e，葡萄籽精华，番茄红素，叶黄素等等，在清除自由基的同时，发生二次氧化，其本身变成较弱的自由基。
还有一类是氢基抗氧化，比如固体负氢离子，以每日氢元素为代表，可以清除自由基，不发生二次氧化，其产生的副产物是水，对人体没有任何fu作用。所以这个时代的特点是内服外用的结合。对消费者知识要求更高，更专业些。慢慢护肤行业变的跟医生，律师一样，私人化和专业化。国外很多有经济能力人聘用专业的私人营养师，私人美容师。纯植物护肤品，所有的植物成分在萃取过程中必须做到，效率高，无残留，操作条件温和，活性成分 不易被破坏，与普通萃取方法相比，它的设备和操作的成本极高，绝无添加任何香料，色素，乳化剂，杀菌剂，防腐剂等有毒有害物质，更安全，更有效，具有极好的护肤深度。

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