在一则平面广告中，文字是一个必不可少的元素，广告文案承载着广告的创意策略、诉求重点、广告语、品牌名称等信息，它与图形一起组成一则广告作品向消费者进行信息的传达，实现广告传播的目的。但是，单纯的文字语言又有着一些传播的劣势。在平面广告中，商业摄影提供了图片、色彩等视觉元素辅助广告文案，有了视觉语言的配合，广告文案只需“点睛之笔”即可使得整个广告作品的表达更加明确，更加直观和生动，使得消费者兴趣，阅读广告文案，也促使消费者对于所传达的信息产生深刻的印象，弥补了广告文案的不足。
要实现商业摄影的创意性，除了摄影师本身的审美艺术、技术手法以外，摄影师还必须认识到商业摄影的专业特殊性和目的性，在摄影流程的一开始，就要根据广告策划书确定出发点，明确产品的定位和目标消费人群，在正式的拍摄过程中，在理解作品创意的前提下，要充分发挥摄影师的个性，调动一切视觉语言，创造性的进行再创作。摄影师的工作绝非是一个照图还原的简单劳动，而是充分发挥摄影师创造力和深度思考的再创造工作。
  服装拍摄应该是属于平面广告拍摄范畴的，在规定的场景当中通过使用特定的布光造型对服装进行拍摄。最近几年，伴随着线上购物的增多以及数码相机的普及，已经开始有越来越多的淘宝店主自己开始拍摄服装照片了。
 所以，淘宝服装照片也出现了很多跟专业拍摄方法不一样的方式。现在，谁也无法说这样的拍摄方法好不好。与此同时，谁也无法否认，针对不同的产品，拍摄的时候需要使用到的技巧也不一样，这就需要拍摄服装照片的摄影师需要去专门研究服装摄影的技巧究竟有哪些。
 服装摄影和任务拍摄是不一样的，前者关键是要展现产品信息，画面的主体当然是服装，人物在里面只不过是辅助。而后则表现主体是人物，要展现人物的精神面貌，服装反而成了陪衬。
   要拍出一幅好的作品，前期工作很重要，布光是最重要的一个环节。首饰的特点在于他的高度反光，他们能够将绝大部分甚至全部的照射光反射回去。造型越是简单，流畅的反射型被摄体越难拍摄。布光不当就会出现光线不均匀或是极大的明暗反差，并出现多而乱的耀斑。由于每一种首饰的质地和反光特点不同，因此在布光上的需要也有差异。在布光时一般所使用的工具包括描图纸，黑、白、金、银反光板，聚光灯，柔光箱来进行搭配摆设，从而符合不同首饰的拍摄需要。

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