相较于国外，明显中国企业的宣传片会显得保守、传统，甚至乏味;它背后的原因很复杂，包括了企业主的认识问题，比如很多企业主认为企业宣传片就应当传统;也包括了创作人的问题，比如很多创作人并未真正把企业宣传片当成是一种创作，而仅仅认为是一种宣传物料。
但这种情况正在得到改变，一些广告界的精英人士正在通过自身不断的努力，逐渐将创新的力量引入到宣传片的制作行业中，也涌现出大量优秀的作品。
我们现在正意识到，企业宣传片也是企业推广的形象窗口，不能再做得传统乏味;”多数企业主表示：“富有创新意义的宣传片正为我们创造更大的价值。”