腾讯的“小程序”发布后不久，已展现出想要摆脱超主流电子零售商平台阿里巴巴，京东等公司品牌的决心。根据微信“关于二维码在中国的广泛使用和经济影响的研究报告”，接受调查的品牌中有41％认为微信上的电商小程序已帮助他们降低了在线商店的开业和运营成本。从用户的角度来看，微信小程序成功的原因在于其易于导航、模板简单、使用方式直观、电商的高级功能以及与微信核心功能（如聊天和微信支付）的深度集成。通过扫描二维码打开微信小程序，就可以在商店、餐厅等下订单，方便快捷。无论营销场景如何，小程序都不会产生自己的流量，它们更适合拥有强大用户群和高水平参与度的品牌。微信允许他们构建转换层，使他们能够独立于第三方电商平台，设计完全自定义的界面，并从客户那里产生并获取更丰富的数据。