随着中国加入世界贸易组织（wto），中国企业已不可避免地融入了世界经济的大潮。越来越多 的企业意识到企业的国际化、全球化的发展已成为必然。要在全球的经济中占有一席之地， 就必须有属于自己的品牌。商标作为企业的无形资产，是企业参与国内、国外市场竞争的重要商战利器，也是企业形象和信誉的象征，是国际贸易、商业活动中的"世界语"。
　　商标要进入国际市场就应该先在目标市场国注册，否则很难得到这些国家的法律保护。世界驰名商标“可口可乐”、“奔驰”、“麦当劳”、“柯达”等均在150多个国家申请注册，并取得商标权。
　　我们在对2004年中国本士前50个具价值的品牌其境外注册情况调查时发现:这50个品牌商标在调查的5个国家(地区)注册情况中，未注册的比率高达53.2%，其中在香港地区未注册的比率为44%，在美国未注册的比率为46%，澳大利亚未注册比率为50%等。其中，约有10%的品牌是以非中国企业所有人的名义在这些国家（地区）进行了注册。
　　而随着世界经济的全球化，中国企业要不可避免地走向世界，中国企业在知识产权的意识方面、在对商标的选择和国外注册等方面，已经不能仅仅局限于国内，我们需要有更长远的国际眼光，做世界级的企业。企业在选择商标时，要考虑自己产品的出口国家或地区的法律要求和民族风俗，以避免在中国可以注册的商标在国外却不能得到注册，使得在国外要重新打造一个品牌。并要及时在自己产品以后要发展的出口国家或地区申请注册商标，以使自己的品牌不因别人的抢注丧失已有的市场。
　　申请国际商标注册可以通过两种途径进行。
　　一种是商标国际注册（international  registration of trademarks），是通过《商标国际注册马德里协定》和《商标国际注册马德里协定有关议定书》两个体系向马德里联盟成员国申请商标国际注册；
　　一种是逐一国家商标国外注册（foreign registration of trademarks），是国内企业或个人向外国(地区)单独提交商标注册申请。

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