相信很多人都存在这样的疑问，为什么有些同类的产品，质量和技术上相差不多，知名品牌的价格却比较贵。自己的产品和竞争对手的产品差不多，为什么会卖不过人家？
也有很多公司运营多年并没有实质性成长，为什么不能像真功夫、一茶一坐等一样，一出现便夺人眼球？其实很简单，发展型企业若想做大做强，实力是一部分，但还是需要宣传的力量，需要专业的品牌策划公司来做全案策划。
现在的商品就是在夺人眼球之际成功占领市场，正是如此才会需要品牌全案策划。人生如此完美，有你，才有好梦。
做一个标志，首先，要有用，没用的标志，是浪费客户的钱，浪费品牌的资源，是一种寄生虫，毫无利益却要吃喝拉撒，成了拖后腿，这是标志设计的大忌。
标志是为品牌服务的，这一最基本的理念容不得半点走失，我总结了设计一个标志的三大原则：有内涵，有创意，有美感。其一，有内涵，这是一个标志存在的前提，什么是内涵，就是品牌的核心价值、核心定位，一个毫无内涵与品牌价值定位风马牛不相及的标志，相信不能为品牌带来任何益处；有内涵，并不是要经过n多的语言来解释才能让消费者明白。
标志代表的是内涵，真正好的标志，只要一句话，甚至不用说，她就能把品牌的内涵定位价值充分表现。品牌定位欢乐，那就要有欢乐的表现，品牌定位高雅，那一定要有高雅的设计表现，这是一个品牌标志设计的基本原则。因此，如果有一天，客户在品牌内涵定位什么都没有的情况下，让你做一个标志设计，我认为这是对设计人员的一大讽刺，这样的标志，我相信是很难完成的。
其二，有创意，这是一个优秀标志的必要条件。真正优秀的标志，一定会有其标志的创意点融合在里面，这是对品牌定位的表现升华。也许有人会问，世界上这么多知名的品牌，你看他们的标志这么简单，哪有什么创意可言。这话对！
现在世界上大多数知名品牌的标志，其实都很简单，很朴素，没有多少创意性可言，但是有两点，不过你不要忘了，第一，他们诞生的时候，在那个年代，他们一定是代表着潮流，也就是说，标志的创意其实是很有时代性的，随着时间的推移而有不同的创意表现方式。第二，现在已经成名的标志，他们不可能为了迎合现代的审美，进行颠覆性的改造。如果不是这样，他们这么多年树立的形象不是白做了吗？因此，调整品牌，特别是针对市场上有一定影响力的品牌，那是一件十分有风险的事情。
知名品牌设计公司认为，作为想设计标志的品牌，我相信现在他们都还不是知名品牌，作为一个新品牌，要想在千军万马的品牌海洋中脱颖而出，没有好的创意，一定是更难。有创意的标志，有助于加深品牌印记，降低传播费用，更重要的是，将有助于产品的消费认可。标志的创意有很多种，这个我们可另文阐述，但终结一条，有创意的标志一定不是为了标志而标志，与其放上那些雷同的形状、那些类似的形式，不如不要标志，反而更容易消费记忆。
其三，要有美感。美感的要求，我认为是第三层次的，如果满足了前面两条，美感的要求只不过是一种锦上添花；但反过来，有美感的标志，并不一定适合某一个品牌，更不是一个优秀标志的必须条件。当然有一种标志例外，那就是当装饰符号使用的标志，它不求帮助记忆品牌，只需要能够衬托广告画面的美感，它可以被当成标志，也可以不是，因为很多房地产广告都在用，仅此而已。因此美感，只是标志的一个额外要求。