生鲜电商是门好生意，但现在谁也没摸清路该怎么走，倒下的平台不计其数。近日，有消息称，深圳市农产品股份有限公司旗下电商平台海吉星商城已经全面停止运营10个月，官方商城无法显示网页，app可以下载，但显示“暂无数据”，倒闭消息实锤了。
不过，海吉星商城来头不小，倒闭着实令人惊讶。据公开资料显示，海吉星商城依托于中国最大的农产品集团海吉星的实体批发市场网络，在线销售新鲜水果、精品蔬菜、进口食品、干货特产、休闲副食、酒水饮料、粮油米面、餐料调料及日用百货等优质商品。2013年10月，由深圳农产品交易所和深圳海吉星投资公司联合出资成立深圳市农产品电子商务有限公司，2014年1月，海吉星商城正式上线试运营。
经过三年的发展，海吉星商城并没有收获一片好评。笔者在海吉星商城微博上看到许多差评，大都盼着海吉星商城倒闭。有网友也表示，海吉星商城倒闭全是自找的，必然倒闭。
无疑，全网黑不至于把海吉星商城逼向“死路”，其倒闭的根本原因还是与自身有关。在笔者看来，海吉星商城有两点非常致命的缺点。
定位不清，服务对象不明确。据资料显示，海吉星商城是一个集b2b、b2c于一体的一站式农产品网上平台。既想服务于b端商家，又不想撇下c端消费者不管，结果哪个也没服务好。海吉星本身就是一个全国性的一级批发市场，对b端商家较为了解，对消费者了解相对较少。
而b端与c端的消费需求是全然不同的，两者在一个商城上找到皆心满意足的商品很难，主打高端生鲜产品海吉星商城只能切中一小部分消费者的需求。所以，在海吉星商城之后，深圳农产品公司推出了新的b2b平台，只服务于b端。
非自营，只提供个平台。如淘宝一样，海吉星商城只是搭建一个平台，欢迎商家入驻。这样的经营方式，使海吉星商城难以把控商品质量，有用户吐槽，购买了一箱苹果，上面一层是个大的精美的，下面全是小的坏的，体验很差。而生鲜商品又对物流要求极高，若商家合作的快递时效一般的话，那便会直接影响消费者再次购买欲望。
除此之外，还与消费者的购物习惯有关。目前，消费者购买生鲜商品还是习惯去周边水果摊和超市购买，就算要网购也是选择京东，天猫等大平台，毕竟物流有所保证。
总而言之，以线下实体批发市场见长的海吉星，想要踩着移动互联网的列车做生鲜电商，必然会遇到很多“拦路虎”。