1.品牌的名字（商标）；
2.品牌的logo（长什么样）；
3.品牌广告语（定位）。
要让品牌具备良好的基因，首先要从品牌的策划和设计开始。打个比方，品牌设计就如你要生小孩，假如可控的话就是生男生女，智商，长相，身高全部事先设计好了，一生出来就是你想要的那个样子；而广告设计呢就如小孩出生以后给穿衣吃饭，给他教育等等。生小孩不可能频繁地生，但是衣服可以频繁地换，还要根据不同的需求换，所以品牌设计也不是经常做的，不能随便改，但是广告设计就是经常做，根据市场的变化来调整。他们两者的关系就如人的先天因素与后天培养一样，两者都很重要，但是先天的东西，易被人忽略，虽然生小孩很多是不可控的，但有些东西也可避免的，如遗传性疾病等。其实品牌设计是可控的，要做什么样的品牌，前期是可以策划好的，但是非常让人痛心的是，绝大多数是品牌都是没有走品牌设计这一步，随便就搞一个商标，然后他们有广告的设计，甚至花巨额的广告费打广告，如果品牌基因不好，就好比生了一个很丑或弱智的小孩，却给他最漂亮的打扮，弱智，却给他读最好的学校，最后也只能是徒劳无功。
好名字&定位
品牌设计只是让品牌具备更好的基因，怎么样才算有良好的基因呢，首先，品牌的名字要好，好的名字，除了适合该品牌所用，最重要的这个名字容易被记住并赋予美好的联想，能一次就被记住的名字，就比需要重复千遍万遍的才被记住名字要强，推广成本过高的名字就算不上好名字。
定位广告语，广告语是相当于人的秉性和气质。一个人光聪明和长得好看还不够的，也要有好的性格和气质才会更受欢迎，品牌也一样。国内的王老吉和加多宝争夺广告语，就是个很好的例子，一个成功的广告语是多么重要。
在未来的消费市场中，一定是以品牌来分割的。品牌，是参与国际竞争的入场券。但品牌的建立，谈何容易。这里面有一个闪光与成熟的关系：很多产品在刚出现时很引人注目，但像流星一样，只闪亮过一下就消失了。品牌的价值是经由累积而呈现的，而品牌能否从闪光走向成熟，设计是决定性因素。
如果说品牌是社会发展和视觉产业发展的必然，是成熟的工业文明的结果。那么，设计，就是打造品牌的利器和推动它不断向前发展的关键。
品牌永远处于变化中，同时又始终有一个固定的面貌和格调，在变化中展现一脉相承的内在精神。变与不变的矛盾能否处理好，是设计的根本。在品牌的发展中，设计往往会成为双刃剑，成也设计，败也设计。
总 结
在充满高度竞争的市场中，设计将成为品牌的最大竞争力，从而转化为直接生产力。所见即所得，人们可以通过产品的视觉形象来直接感悟品牌的价值。设计不再是艺术家完全的自我表现，而是最完美地传达一群人的特定需求。人们想要强调他们的独特性及表达他们自己，好的设计就是实现他们愿望的工具，是艺术创造力与现代工业文明之间的神奇平衡。