移动互联网时代，从企业品牌宣传到公司新品发布，从员工培训到市场活动推广，越来越多的企业将企业形象宣传片作为对内对外传播的重要砝码。上网随便一搜短视频，出来的几乎都是各个企业的宣传片展示。随着互联网的发展，电商平台的日益普及，视频营销的日渐盛行，作为企业传递企业信息和展示企业产品特色的重要手段，企业形象宣传片已经成为企业宣传推广必不可少的工具。而传统企业宣传片千篇一律的传播方式逐渐令消费者产生审美疲劳。
企业形象宣传片制作成本不一：尽管宣传片通常不足5分钟，但由于拍摄内容、设备运用、后期特效技术等制作环节的不同，市场价格也往往会相差很多，很多制作精良的宣传片可高达10万元以上。从拍摄到最后将成片交到客户手上的过程中，要完成前期策划、取景拍摄、剪辑、配音、配乐、渲染、包装特效一整条流水线工作。
近年来，随着互联网的发展，越来越多的企业意识到企业形象宣传的重要性，因此对于整个市场而言，企业客户已经成为宣传片市场的主要消费群体，未来宣传片市场的空间还将更大。随着入局者日益增多，行业竞争也在变得日益激烈，基于宣传片成本低、制作周期短的特点，加之从业者水平不一，宣传片的质量也始终没有一个统一的标准，而成片效果参差不齐也自然成了伴随行业长期发展以来的顽疾。例如：几年以前，由于大多数企业对于宣传片本身的认识就比较简单，有时候甚至是把粗剪的片子稍微精调一下也能勉强交差，而如今要想蒙混过关几乎不可能。一方面，企业会提出更多的要求，比如加个特效、做多样化的艺术效果;另一方面，对于一些小企业来说，有时候仅几千元的差价就会左右他们的决定，因此同行恶意杀价也是随时需要应对的难题之一。
凯视特广告认为：企业宣传片是展示企业形象的一个载体，本来物美价廉是企业的目的，但很多时候，价廉了物通常不美，低价很多时候意味着简单拍摄，低层次的特效和剪辑等，即使制作公司能竭诚为您服务，但有限的专业素养不可能为你做出让您惊喜的作品。
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