让视觉说话!”是全球范围内品牌传播策划设计者共同的努力。如果画面视觉没有表达任何实质的信息，广告中视觉部分的投資就在不知不觉中被浪费了。事实上，几十年来，视觉营销一直在国际上大行其道，只是部分国家、部分企业、部分从业人员尚未意识到视觉在品牌营销中扮演的角色。 品牌推广除了标志之外，还需要另外一个符号，表意更明确、个性更强烈的符号——无需解释就可以解读的符号(如果含糊不清，也是有策略的含糊，达到诸如品牌记忆出位，或者品牌杰出联想的目的)。 vi设计的核心课题就是“线索性元素”的建立。企业vi设计的主要线索就是企业标识与辅助图形，品牌vi设计的主要线索就是前面所说的品牌符号。
关于品牌vi设计，其核心是以标志为主素及其它应用要素的设计。那什么才是好的vi设计和标志设计？
首先，好的标志应简洁鲜明 富有感染力。无论用什么方法设计的标志，都应力求形体简洁。形象明朗，引人注目，而且易于识别、理解和记忆。
其次，优美精致，符合美学原理，也是一个成功标志所不可缺少的条件。造型美是标志的艺术特色，设计时应把握一个“美”字，使符号的形式符合人类对美的共同感知；点、线、面、体四大类标志设计的造型要素，在符合形式规律的运用中，能构成独立于各种具体事物的结构的美感。
第三，标志要被公众熟知和信任，就必须长期宣传，广泛使用，因此稳定性、一贯性是必须的，但随时代的变迁，标志所反映的内容或风格有可能落后于时代，因此在保持相对稳定性的同时，也应具有时代精神，作必要的调整修改。
艾肯·美道专精于为客户创建独特有效的品牌vi设计，和精准的品牌定位服务，擅长结合商业战略思维与优秀设计理念，把品牌潜质转化为商业效益，以创新、周密的品牌策略以及巧妙、鲜明的设计获得客户的大力信任。艾肯·美道的战略顾问兼具设计触觉，而设计师亦富有战略思维，开创了新的品牌创建发展商业模式，实现客户品牌及产品的价值最大化。

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