自2015年起，俗称feed流的信息流广告开始成为移动深圳广告公司的主流形式，越来越多的广告主选择这种数据透明、可追溯的广告模式。放眼全网，无论是社交、搜索、视频，还是信息分发、新闻资讯，都已广泛引入feed流，毫不夸张地说，哪里有流量，哪里就有feed流广告。对于做品牌主来说，选择多，反而更难了。平台、频次、创意、形式、……投哪家、投多少、怎么投？
 其实，市场虽大，流量却已经被几家公司瓜分了——今日头条广告、微信，微博，深圳广告公司代理行业称之为“四大家族”。厘清这四大平台的优劣和差异，选对投放路径，是成为一个合格市场人士的必修课。
今日头条：精准度高，销售掌握话语权
 四个平台中，今日头条的用户量不是大的，但是2016年却卖出了高达40亿的的feed流广告。原因无它，唯精准尔。今日头条的口号是“广告即内容”，他们是在用信息分发的思路卖广告。根据每个用户浏览资讯的习惯打上不同的标签，再根据标签给他们匹配对应的广告，实现广告的“千人千面”。
  今日头条的feed流广告可按竞价、品牌展示广告、保量广告三种形式购买，其中，竞价广告主要是面向中小企业的效果广告，可定向选择区域和人群；品牌展示广告在首页第四个位置，全国投放；保量广告位置跟品牌展示广告一样，在当天品牌广告展示完后出现，一般为第5-10刷。以品牌展示广告为例，其新刊例价为小图120元／cpm，大图、组图和视频160元／cpm。
  深圳广告公司普遍认为，今日头条的广告转化率高于业界平均水平，但也有代理商反馈，不同种类的商品效果差距很大。举例来说，瞄准小资人群的消费品，点击和转换率都较高，而手游分发的表现则普遍较差。
这可能与今日头条的用户人群相关，今日头条用户中比重是24-30岁的用户，接近47%，四分之三的用户在1985年后出生，而95后占比偏低。
值得注意的是，从去年开始，今日头条逐渐从代理商模式转向直销，已放话“2017年将扩张数千人的销售团队”，并提出2020年200亿美金的营收目标。但是今日头条的流量增长已经显着放缓，如果想在广告营收规模上有所突破，只有两条路径，一是购买外部流量再进行二次分发，二是进一步提升转化率，将广告的精准分发做到。
今日头条转为直销模式，使其销售掌握了大量话语权，从过往经验来看，对于有长期投放需求的广告主，找到相应的销售、选择合适的打包产品，能够争取到更为合理的价格。
微信朋友圈：价高质优，要选对代理商
朋友圈广告的发展，是一个不断“平民化”的过程。2015年1月，微信正式上线朋友圈广告，宝马、可口可乐和vivo手机成为首批广告主，起价500万；7个月后，腾讯宣布全面放开朋友圈广告，单次投放金额降至20万元；2016年1月，微信再次降价，将单次投放门槛降为5万，此时的广告客户范围也从超级土豪扩大为奢侈品、化妆品、汽车、电商、快消、游戏等多个垂直行业的知名品牌。
  目前，微信朋友圈广告价格表分为三个档次，5万、100万和500万，可通过排期购买或竞价购买，均采用cpm计费模式，根据地域层级由60元至180元不等，其中，5万元档只支持图文形式，后两者则可放置6秒小视频。尽管微信一再下调投放门槛，但朋友圈广告的单价仍然是业界贵，没有之一。
微信有贵的底气：接近8亿的日活跃用户，一半以上用户每日使用时长超过90分钟，典型用户为80后、90后。这些年轻人们大半的社交重心都在线上，习惯移动支付，兼具购买力和购买意愿，乐意为生活方式和消费升级买单，对炫耀性消费趋之若鹜，同时对品牌、质感、个性化有极高的要求。
什么广告能触动他们？宝马m2的成功可能是一个可供参考的案例，这个用维密超模gigi hadid作为代言人的短视频广告获得了1.17亿的曝光量，香车和美女、速度与激情，宝马描摹出的都市愿景直击每个准中产的内心。
因此，投放深圳广告公司朋友圈广告，一方面要注重广告创意和个性趣味，另一方面要找对人群、精准投放。
选择哪些标签的用户画像？在哪些时段集中投放？视频和落地页怎么策划才能提升点击率？如何让文案既诱惑人心、又符合微信“不得诱导分享”的规定？这一系列问题决定了你的投放是否有效，如果不具备一个成熟的市场团队，不如选对一个经验丰富的代理商，比如亿科思奇、派瑞威行、智云众，然后坐享其成。
来源：广视通广告
网址：http://www.gstad.com.cn/

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