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苹果新手机降价销售，是对创新不足的补救
当创新不足以维持轻奢侈品形象之时，苹果手机也就很难维持过高的销售价格了。在价格变动之前，关注度下降是个明显的预兆。当地时间9月10日，苹果公司发布了三款智能手机。和前几年苹果发布新手机，社交媒体上激动等待、刷屏不同，这一次苹果11的发布影响力小了很多。曾几何时，苹果的秋季发布会也经常被称为科技界的“春晚”，如今，已经成为明日黄花。此次新发布的iphone 11 定价为699美元起，人民币起售价调低了1000元，这堪称破天荒的一幕，预示苹果某种微妙却深刻的变化。苹果手机有两种属性，第一种属性，是作为消费电子产品，大众通讯工具。在这个市场上，价格需求弹性系数大于1，即降价会带来更多的销量，增加的销量足以抵消降价的损失，总体会带来更多的利润，所以苹果会降价以获得这部分利润。另一种属性，是作为轻奢侈品，一种个人品位的象征。所以，苹果的旗舰机型，仍然能达到12000元，远远高于华为与三星的旗舰机型的价格。在这个市场上，价格需求弹性小于1，降价带来的销量增加不足以抵消降价的损失，利润会减少，而且，会影响品牌形象。所以，苹果会尽力维持这个价格。我们看到苹果的价格策略正是针对这个特征做出的一些变化。新品的发布价格降低，就是苹果对于手机创新趋势放缓，乃至自身技术创新速度下降的一种市场策略上的弥补。实际上，这个策略早已存在。在xr/xs时期，尽管新品的价格继续提升，但2018年第四季度，iphone的均价却出现了下降。这主要是因为苹果发布xr/xs后，旧型号产品的降价而导致的，而旧产品的降价，则是因为苹果越来越重的消费电子属性，越来越轻的轻奢侈品属性，为了应对这一趋势，苹果不得不延续旧产品的生命周期，并降价销售。如今，这一趋势与策略，延续到了新品上。当然，在高端机型上，iphone 11 pro max 9599元起售，保持了去年iphone xs max 上市时同样的价格。不过，这个价格还是不能回答一个问题。苹果凭什么继续卖这么贵？idc公布的数据显示，2017年第四季度开始，全球智能手机出货量持续萎缩，智能手机的“增长红利期”正式结束。手机技术的创新，已经在逐渐慢下来。手机的技术进步慢下来，而苹果的创新，乃至对新技术的采纳则更慢一拍。此次苹果三款新 iphone 均搭载了苹果最新的a13 bionic 处理器和 u1芯片，虽然a13 bionic的性能较上一代并没有太大提升，但毫无疑问，强于华为和高通的同等cpu，仍然是年度最强的一款手机处理器。但是，对于消费者来说，手机cpu性能早就是过剩的了。消费者现在看重的是拍照，虽然，即便在这一领域，行业现在的升级也放慢了，但相比竞品，苹果仍然有差距。华为的旗舰已经四摄像头了，而苹果的旗舰iphone 11 pro才增加了一枚f/2.8光圈的超广角摄像头，首次进入3摄像头时代。此外，iphone11增加的夜间模式和自动调整功能都并不稀奇。在5g方面，苹果则落后更多。全球的手机三大巨头中，三星的galaxy s10 5g和note10+5g机型已经在销售当中，华为也已经推出了mate 20的5g版本，9月19日在德国慕尼黑也将推出5g版的新旗舰mate30/mate30 pro。国内其他的一线手机厂商也不甘落后，中兴、vivo的5g版手机也已经上市，oppo、小米也呼之欲出。当然，客观地说，5g的普及还早，消费者的需求也并不大，一个很明显的现象就是，诸多厂商演示5g的时候，都是用下载电影来展示5g的优越性。不过，且不说这个速度实际中根本达不到，平台没有那么大的带宽，消费者本身，也并不需要几秒钟下载一部电影，更关键的是，这种演示其实正好展示了5g应用还没有杀手锏级的应用。所以，苹果没有推出5g，并不会对消费者造成太大困扰。不过，在品牌形象层面，这无疑又进一步加强了苹果落后了的印象。我个人觉得，在定位上，苹果仍然不舍得其作为轻奢侈品的第二个市场，但是，这个市场需要不断地创新以维持，用新、奇、炫的科技吸引消费者。当创新不足以维持轻奢侈品形象之时，苹果手机也就很难维持过高的销售价格了。在价格变动之前，关注度下降是个明显的预兆。什么是驻华领事认证，使馆盖章
领事认证，又称使领馆认证，是指由外交、领事机构证明申请人所提交的文件上最后一个签字或印章属实，从而使该文件具有境外使用的法律效力在贸易过程中，我国企业向国外进口商提供的涉外商业单据和文件，要求经该外国驻华使领馆认证，才能办理进口通关结汇手续
使馆是一国在建交国首都派驻的常设外交代表机关领事馆是一国驻在他国某个城市的领事代表机关的总称，有总领事馆，领事馆，副领事馆等，负责管理当地本国侨民和其它领事事务使馆的职责范围遍及驻在国各个地区，领事馆只负责所辖地区使馆通常受政府和外交部门的直接领导，而领事馆通常接受外交部门和所在国使馆的双重领导
商业民事文件需要做各国驻华使馆认证 你需要注意这些！
【贴士一】不光是商业民事文件要办理各国驻华领事认证，商业文书也要办理领事认证，如贸促机构、检验检疫等机构出具的各类文书，多数也需办理领事认证后，才能在各国驻华正常使用
【贴士二】申办各国驻华领事认证分三步走：步要办好各种材料的公证书或商业文书，第二步要拿着办好的文书申办外交部的领事认证，第三步送至各国驻华驻华使领馆的领事认证，缺一不可
【贴士三】企业出口所涉及的文件哪些需办理领事认证要根据文书各国驻华的要求，有的不需要，下次也许需要企业一定要弄清楚对方国家是否要求办理各国驻华领事认证
【贴士四】：出口国家不同，认证规定不同各国对所认证的文书均有自己的规定，企业在办理公证书或其他商业证明书之前要弄清楚规定，避免因不符合要求被退件如有不明白之处还可以拨打咨询tel：13682515185 刘先生
【贴士五】：申办领事认证要提前准备，尽早申请，因为大部分国家驻华使馆需要一定时间办理领事认证，且没有加急业务时间就是金钱，企业一定要提前了解接受国(单位)的有关要求，尽早申办相关文书的领事认证
如何做使馆认证企业和个人可通过贸促会外事办专业的代办机构代办，由于部分使馆不接受企业和个人直接送递资料，加急的企业可找使馆所在地专业代办机构或公司代办个人民事类，可在当地涉外公证处做成公证书形式，然后公证书交给代办机构或者机构代办
申请使馆认证应注意问题1使馆认证时间问题不同的国家对办理使馆认证的时间有不同的规定但其关于出证时间的规定又不具有法律保证性，
例如：阿根廷使馆公布的出证时间为7个工作日，08年初，由于阿根廷使馆加签量增多，其实际出证时间不能确定；而埃及使馆规定的出证时间也是为4-5个工作日，而实际上内部的代办机构3个工作日就可以取出证所以由于各种因素，使馆公布的出证时间仅供参考，为避免到港货物的及时清关，建议您提前15天--20天左右办理
2使馆认证的价格问题使馆认证的全部费用包括：使馆的收费外交部领事司的收费，另外如要加急需加急费用需做证明书的文件需收证明书的费用咨询代办机构时可让代办机构给您报总价格
3使馆认证的验证问题每份加签认证的文件，外交部领事司在其后的盖外交部领事司章的黄色标签上会有一认字号码（详情见本帖附的样本），凭此认字号码可通过外交部领事司查询电话查询
申请领事认证应该注意的事项 一、申请人相关文书已经所在国外交部或有权办理领事认证的机构认证； 二、文书真实、合法，没有可能损害中国国家及社会公共利益的内容； 三、申请认证的文书在两页以上的，应采用火漆加封、加盖骑缝章或钢印等不易被拆换的方式进行装订 四、根据国内有关部门规定，用于到中国内地办理结婚登记的无配偶证明，自出证之日起6个月内有效因此，上述证明自出证之日起超过6个月的，当事人需重新办理 五、用于来华收养的婚姻状况、健康和无犯罪记录公证书自公证之日起超过6个月的不予认证 六、驻外使领馆对于申办认证的文件，领事官员将进行审核如发现问题，包括当地的公证或认证程序不完整，格式不规范，含不合法内容，文件有涂改、拆换等情形的，认证申请将不被受理 七、领事官员可以要求申请人提供与认证事项有关的其他材料 八、经领事认证的文书内容被更改、替换的，领事认证无效 九、经驻外使领馆认证过的文书，不得更改或替换因申请人自行更改或替换文件引起的问题及法律责任，由申请人承担
去哪里办理领事认证？根据2016年03月01月起实施的《领事认证办法》规定，中华人民共和国外交部负责我国领事认证工作中国贸促会是外交部委托的唯一一家拥有国字头，权威性的领事认证代办服务机构，全国共下设300多家分支机构多年来，始终遵循“信誉第一、服务至上”宗旨，凭借丰富的国际商事认证经验和资源，专业高效的服务团队，依托科学严谨的电子化业务操作流程和全国贸促系统网络，协助外交部，帮助我国外贸企业和个人更好的“走出去”，提供高效、便捷的涉外文书的领事认证代办服务
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刘海京
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