深圳德启作为深圳地区专业的品牌顾问公司今天把《超越logo设计：国际平面设计师的成功法则》观后感分享一下，希望与大家共同探讨。
我们经常会通过书的封面来判断一本书，尽管这样做可能并不公平。正是因为这一点，服务或产品的情感价值通常比实际价值要高。一次又一次地看见同样的视觉标识能够让人产生信任，而信任会让顾客一直追随该品牌的产品。一个好的logo使人们更好地记住公司，就像是把公司名字变成了一副动人的面孔，让人过目难忘。在与客户讨论的初期，你可以试着说明这些问题，让你的客户明白让你为他们设计logo的重要性。
任何人都可以设计logo，但并不是人人都能设计出好logo。一个成功的设计也许满足设计纲要中的要求就行，但是一个真正的好设计，还应当简洁大方、有相关性、经得起时间考验、容易让人记住且有很强的适应性。这么多的要求可能有些苛刻。的确，要想设计出一个好的logo并不是一件容易的事。但是请记住，在任何创意设计中，你必须先了解那些规则，才能成功地打破它们。要知道，一个米其林星级餐厅的大厨并不是凭空想象出菜肴的调料搭配，而是根据已有的经典菜谱加以改进，然后才形成了自己的招牌菜。设计logo也是如此。图标设计的基本元素就是菜谱的调料，在动手设计之前，我们先来研究一下这些调料吧。
以简为美最简单的方案往往是最有效的，这是因为，一个简单的logo通常能够符合图标设计的大部分其他要求。简单的设计能够更好地适用于不同的情况。一个简单的logo可以用在不同的媒介上，如名片、广告牌和徽章等，甚至可以作为网站的地址栏图标。简单的设计还更容易辨认，所以通常更能经受住时间的考验。例如三菱（mitsubishi）、三星（samsung）、联邦快递（fedex）和英国广播公司（bbc）这些大公司，它们的logo都十分简单，因而也更容易辨认。
简单的设计也更容易被人记住。人脑有着共同的特性：记忆一个细节，如蒙娜丽莎的微笑，比记忆五个细节，如蒙娜丽莎穿的衣服、她双手的姿势、眼睛的颜色、背景的内容以及画家（达·芬奇——但这个我们早就知道了，对吧？）要容易得多。
logo要与客户相关你设计的logo应该适合它所要代表的业务。如果为一名律师设计logo，那就应当摒弃任何不严肃的元素。如果是为一个冬日度假电视节目设计的话，那就不能出现沙滩排球。这样的例子不胜枚举，但这几个就足以说明问题了。你的设计应该跟行业、客户或是面向的受众相关。要想了解所有这些方面，需要花时间进行深入的调研，但是你付出的时间是值得的：如果对客户的情况没有全面的了解，你又怎能期望自己设计的logo成功地让客户将其与竞争对手的作品区别开来呢？
但是请记住，一个logo并不需要直白地反映出公司的实际业务。例如宝马（bmw）的logo并不是一辆车。夏威夷航空（hawaiian airlines）的logo也并不是一架飞机。但是这两个公司的logo都在其行业中十分引人注目，而且跟公司自身也具有相关性。
继承传统潮流是属于时尚界的，并不适用于logo设计。潮流就像风一样，说变就变，而你花那么多时间和精力，让客户投入资金，当然不希望你的设计一夜之间就变得过时了。对于一个logo来说，使用寿命长是十分重要的，公司的业务持续多久，它就要有多长的寿命。当然，使用一段时间之后可以稍作改变以增加新鲜感，但是其内在的基本理念应该原封不动。罗德岛州的malcolm grear designers公司为范德堡大学设计的视觉标识整合了长久以来与该大学联系在一起的两个符号：橡树叶（象征力量和坚定）和橡子（知识的果实）。这两个元素还反映出学校是一个活跃的树木园。
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