深圳旅游ip开发-九五旅游策划九五旅游产业发展有限公司(深圳、沈阳),主要从事泛旅游产业项目策划规划,旅游项目运营、投资,各级政府旅游产业发展规划,城市城区规划,主题公园规划、特色小镇规划等业务。
旅游项目更多与度假、休闲相关,反映出人们逃离尘世生活的企盼。正如《体验经济》的作者b·约瑟夫·波恩等指出的,旅游提供四种体验:娱乐的、教育的、审美的、逃避现实的,因此成为一种更具吸引力的消费圣殿或消费奇观。而且,随着人们休闲时间的增多,旅游成为一种主流的生活方式,这种消费圣殿也呈现出集中化、多元化、复制化等发展态势。因此,旅游项目本身就是不停的赋魅的过程,而且,赋魅是旅游产业的核心竞争力或必需要素。
其一,为了超越竞争者,新项目要更多赋魅,更大赋魅,更新奇赋魅;
其二,所有的项目,为了满足消费者不断变化的需求,也需要不停地赋魅。
在赋魅的表现中,无论外观还是内容,梦幻的、神奇的、迷人的是企业或项目所追求的效果。*一,要有仪式感甚至宗教的感觉。一位参与莫斯科麦当劳餐厅开业的工作人员说:“好像在沙特尔大教堂······一个体验‘天界之喜’的地方。”一次迪士尼世界之旅曾被描述为“中产阶级的麦加朝圣,不得不参加的太阳城之旅”。
对于消费者生命周期的操控,则需要研究人生每个阶段的需求,规划适合的产品。这里两个特殊的案例说明,挖掘、洞察消费者需求,创意性规划的重要性。法国依云小镇结合矿泉水的医疗功能和环境优势,开发了保胎和胎教为主的旅游项目(没有出生,就开始消费了),不仅项目受到了消费者的欢迎,而且还使矿泉水成为全球最著名的高端品牌。
另一个例子就是陵墓,这在世界各地都是利用率低的资源,但很多陵墓占地庞大,有历史故事,景观很好。死去的人也需要被纪念。可绝大多数陵墓只是被纪念的功能。现在美国有的陵墓已被开发成旅游景区,在这里,人们可以体验第二人生,可以开发各种线下游戏产品,也可以有各种仪式感的打造。
对时间操控的第三点就是淡旺时间段的控制
比如夜晚、工作日、淡季等。通过夜间活动目的地的打造,带动夜间消费;通过游学产品、商务产品、老年产品的打造,带动工作日消费;通过淡季差异性、创意性产品的打造,带动淡季消费。理想的目标就是365天——7天——24小时的全时间消费。
产品、战略、ip一体化。
在互联网时代,降维思考,企业包括政府的核心就是做好产品(虽然二者对产品的定义不同),因此产品(项目)的开发模式、商业模式、产品特色在很大程度上就是企业战略。ip已成为旅游产业的重要抓手与工具,也是企业持续发展的竞争利器,一个没有ip的旅游项目很难有持久的竞争力。围绕ip建立项目的生态系统既是产品战略也是商业模式,自然也是企业战略。因此,在进行旅游规划时,必须把企业战略、项目规划、ip建设进行一体化思考与规划。