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影视广告创作在整个广告营销的过程中，只是具体实施广告活动的一部分。那么，影视广告创作的创作又要以什么作为依据呢？这正如一场大的战役要开战一样，某一个具体的战场仅仅是整个战役的一部分，该怎样打，必须服从整个战略部署。而影视广告创作的依据就是广告策划。
广告策划也称广告战略，是广告人对产品进行周密的市场调查和系统的分析后，所做出的战略决策，即合理有效地布局广告整体活动的进程。广告策划具有两方面的特征：一是事前的行为；二是全局性。所以，广告策划也可以说是对广告活动所进行的事前和全局性的策划与安排。