instagram这类平台已经变得饱和，凌乱的图片只能快速的小修小补媒介形象。时尚品牌想和消费者构建有意义的关系，难度越来越大，成本也越来越高。当然，时尚本质上就是视觉媒介。但是如何调动其他感官呢？试试听觉效果怎么样？
　　时尚最终取决于创造消费者的情绪反应，让我们直面现实吧，当你理性思考时，没有人真的需要一只手袋。时尚品牌实际上并没有很大程度充分利用最能调动情绪的媒介之一——音乐。
　　毕竟，聆听愉快的音乐可以释放多巴胺，大脑中感觉良好的荷尔蒙就像吃巧克力或是发生性爱一样。音乐也和释放后叶催产素有关，后者是一种与移情、信任和关系建立相关联的荷尔蒙。
　　这并不是说时尚没有利用音乐的影响。时装周的秀后派对上，音乐家表演几乎是约定俗成的事情，但他们往往也是超级巨星或者热门音乐组合，同样会出现在其他场合。
　　很少有品牌能够以和图像标志相同的关注度和精准度，来打造出独特的声音标志。事实上，当你想到主导这个行业的大多数时装屋品牌时，很容易想到它们的样子。它们的视觉辨识度很明确，因此相对好区分，轻易便在头脑中记起来。但它们听起来是怎样的呢？
　　从历史上来看，从hedi slimane时期的dior homme男装业务到christopher bailey主理的burberry，各品牌的视觉美学和特定的音乐标识交织在一起更富意义。可以肯定的是，如果你大脑中没响起独立摇滚乐，很难联想到slimane突破性的瘦削剪影。但这是个例外，它佐证音乐通常是时尚品牌塑造和传播品牌形象的首选罢了。
　　尽管像spotify这样的平台非常受欢迎，根据最近的结果显示，spotify月活用户达到2.48亿，共有1.13亿订阅用户，付费用户同比增长为31%。此外，根据6月份的数据，apple music拥有6000万订阅用户。截止四月份，亚马逊的unlimited和prime music拥有3200万用户。国际唱片业协会（international federation of the phonographic industry）最近对21个国家的3.4万人进行了一项调查，结果显示，人们每周听音乐时间大约为18小时，89%的受访者表示至少使用一种流媒体点播服务。
　　品牌不容忽视这一巨大的机会。
　　时尚行业的一些品牌正在朝这一方向前进。例如，virgil abloh就走在行业前列，他作为louis vuitton的男装创意总监，将音乐视为工作的中重要元素。他先是任命dj和制作人benjamin benstead（又名benji b）担任音乐总监，后者负责审核品牌从派对到秀场的音乐。
　　“声音和音感具有引导性是很重要的，尤其是当你和创意人士工作时，他们对待音乐和其他形式的艺术一样认真——它不仅仅是实用的配乐。”benstead去年接受bof采访时说道，“我试图将他们的愿景转化成音乐中心。”abloh还实验了“电视广播（televised radio）”，他将这一数字广播频道描述为louis vuitton巴黎总部的“音频情绪板”。
　　未来设计师是否会以更有价值的方式将音乐融合到他的营销组合中，这是件很有意思的事情。目前来说，这是一种其他人可以学习和建立的方法。时尚品牌从时装秀到门店，再到在日常生活中不断铺开流媒体音频内容，打造不太流行、更深入其核心品牌价值的声音策略，成为和消费者建立联系的强有力方式。

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