在全球各大都市的商场中，随处可见“中国制造”的身影，却难寻“中国品牌”的芳踪。从“制造”到“品牌”，虽只是一词之差，然而给企业带来的价值却是天壤之别。一、“制造大国，品牌小国”的尴尬
众所周知，富士康是苹果公司的代工厂，处在产业链的最底端——生产加工环节。在一个成熟的市场环境中，拥有品牌才拥有市场话语权，产品的高附加值只存在于品牌之中，而制造环节只能获取极微薄的利润。富士康为了企业生存，自然要把劳动力成本压低到极限，中国大量廉价劳工成为最终受害者。即便如此，富士康还要面临其他竞争对手抢走订单的压力。
其实，富士康只是中国大量代工厂的一个缩影，曾经的“十一跳”绝不仅仅是富士康的悲剧，更是“中国制造”的悲哀。在经济全球化的今天，“中国制造”就是靠这样的生产方式昼夜不歇，扮演着“世界加工中心”的角色，成为世界经济增长的发动机。
尽管世界离不开“中国制造”，然而中国在世界上的知名品牌却凤毛麟角。品牌缺失之痛，导致我国企业在世界产业链分工当中，只能处于微笑曲线的低端，辛辛苦苦“为她人做嫁衣”，却踏不上令人瞩目的红地毯。
二、“制造大国，品牌小国”的困惑
有一个著名的“3美元”理论：在1美元的出厂价和4美元的零售价之间存在3美元的差价，与其去拼抢已经少得可怜的1美元制造成本，不如集中精力去瓜分那3美元的蛋糕。然而不幸的是，“中国制造”恰恰在为这1美元拼抢。
有句流行语“东莞塞车十分钟，世界电脑配件价格抖一抖”。因为全球几乎所有的it知名企业都以“贴牌”的方式在东莞设置生产基地，在同一条生产线上，上午可能生产的是索尼的显示屏，下午就会生产ibm的显示屏。“中国制造”的超强能力令人感叹！
然而，超强的“中国制造”却没有给我们带来相应的利益回报，中国茶行业有一句话“七万家茶厂不敌一个立顿”，这正是中国大多数企业生存现状的真实写照。
“中国制造”价格偏低并非服装产品的孤立现象，我国的鞋、玩具、茶叶、钟表、日用陶瓷、文教体育用品等产品的出口量都名列世界前茅，然而因为缺少知名品牌，产品价格远远低于其他国家。
三、中国品牌为何如此脆弱
为什么中国品牌的生命力这样脆弱？中国品牌同世界品牌的差距到底在哪里？把脉中国品牌，深圳市德启企业形象设计有限公司总结出如下六大差距：
差距一：品牌意识淡漠。
差距二：忽视企业应尽的责任及品牌的承诺。
差距三：品牌缺乏战略管理。
差距四：品牌缺乏创新精神。
差距五：品牌缺乏文化内涵。
差距六：品牌保护意识淡薄。
中国品牌的差距还表现在许多方面，诸如缺乏品牌危机管理经验；忽视市场调研，直接拿市场做实验；品牌管理机构设置不健全，品牌管理人才匮乏等。种种差距导致中国品牌竞争力较弱，许多企业只能把竞争局限在家门口，依靠“价格战”搏得生存空间，更无缘在国际市场同国际品牌一争高低。
四、中国品牌，迈向世界不是梦
在今天这场没有硝烟的世界商战中，国与国之间的竞争已经演变为品牌与品牌之间的竞争，正所谓“得品牌者得天下”，拥有多少知名品牌已经成为衡量一个国家经济实力强弱的重要标志之一。
企业本质上是一种有机整合资源以供产出的经济组织，在世界经济全球化的浪潮中，资源全球流动高度开放，正如海尔领导人张瑞敏说：“我们不出去，他们就会进来。”全球500强企业中已有400强云集于中国市场。因此，中国的未来也将同别国一样，要想跻身世界经济强国，必须迈向世界品牌之路。
创立强势品牌，走向世界，已经是摆在我们面前的重大时代课题。
四、中国品牌设计公司推荐
事实上，在近几年经济不断发展中，中国的企业家们都已经开始重视其品牌建设了，越来越多的品牌进入大众的视野，比如腾讯、阿里巴巴、华为、海尔、中国移动、中国平安等企业已经成为著名品牌，同时，也涌现了众多的品牌设计公司、企业形象设计公司，他们作为品牌企业背后的支撑者，为中国品牌崛起作出了重大贡献。其中佼佼者包括：正邦设计、心铭舍设计、深圳德启品牌设计、洛可可设计、韩家英品牌设计等。

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