随着互联网技术的发展和社交网络的兴起，媒体呈现碎片化趋势。每个人都变成了一个媒体，这个媒体既可以传播信息，也可以发布信息，这种媒体以个人博客、微博、空间主页、群组等形式展现出来，赵德桅命名为人媒体。一些企业、机构的qq群、网站、官方微博也呈现出同样的倾向，以及各类互联网的应用、网站都显现出互动传播功能，人媒体和这些碎片化媒体的集合，称之为云媒体。
互联网形成的初期，由于使人们惯于利用互联网进行信息交换与信息共享，然而随着时代的不断进步与发展，人们对网络服务的要求越来越高，随之带来的是对网络服务的门槛日益增高。但是云技术的产生为了打破了这个局面。“云”这个全新网络应用模式始于amazon的“弹性计算云”服务以及google与ibm提出的“云计算”概念。用户不再需要了解“云”中基础设施的细节，不必具有相应的专业知识，也无需直接进行控制，即可享受“云”带来的方便。打个很简单的比方，我们每天都要用自来水，但我们不是每家都有井，它由自来水厂集中提供。云技术的最终目标是将计算、服务和应用作为一种公共设施提供给公众，使人们能够像使用水、电、煤气和那样使用计算机资源。网络宣传具有交互性和纵深互性强是互联网络媒体的的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过网络直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和宣传客户之间的距离。

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